Neden Otomobil Denildiğinde Akla Almanya Geliyor?

Ülkemizde en çok tercih otomobil markaları arasında bizzat Alman üstünlüğünü görmek mümkün. Peki, neden iyi araba denildiğinde ya da bir araba alınacağı zaman akla hemen Almanya geliyor. Bu bir pazarlama çalışması mı yoksa Almanya gerçekten de otomotiv sektörünü başarılı markalarıyla domine mi ediyor? Dilerseniz öncelikle Alman araba markalarını biraz daha yakından tanıyalım. İlk olarak BMW ile başlayalım. Sürekli olarak Mercedes ile karşılaştırılan, bu sebeple de “Alman arabası ama hangisi?” sorusunun çokça sorulmasına neden olan bir marka BMW. 1916 yılında uçak motoru üretmek için Münih’te kurulan markanın o günlerden bugünlere kaliteyi, lüks ile buluşturma gayesinin hiç bitmediği aşikar tıpkı en büyük rakibi Mercedes gibi. BMW’nin kurulmasından 10 sene sonra Karl Benz ve Gottlieb Daimler tarafından kurulan marka, birçok segmentte öne çıkan prestijli araçlarıyla rekabeti her daim kızıştırmayı başarıyor. Bu yarışta ise iki markanın peşinden yine bir Alman arabası olan ve 1932 yılında kurulan Audi geliyor.

Son olarak tabii ki de değinmek istediğimiz başka Alman markalardan da bahsedelim. Bunlar; Opel, Seat, Skoda ve Smart. Her ne kadar Seat ve Skoda, biri İspanya biri de Çekya’da (sırasıyla) kurulmuş olmasa da günümüzde Alman teknolojisi ile üretilen otomobillere sahipler. Opel ise onlardan farklı olarak Almanya’da kurulmuş olup şimdilerde Fransız otomotiv grubu PSA altında yer alıyor. Son olarak Smart ise tasarım çizgisiyle sempatik bir görünüm yakalayıp ayrı bir parantez açılmasını hak etse de bugün bizlerin sayfalarına Mercedes tarafından 1994 yılında küçük şehir arabaları üretme fikrinden yola çıkarak kurulması ile giriyor. Bu kadar Alman arabasından bahsedince sizlerin de geriye “başka bir otomobil markası kaldı mı zaten?” dediğinizi duyar gibiyiz. Gerçekten de Almanya, otomotiv sektöründe durdurulamaz bir başarıya sahip. Ancak en başta sorduğumuz gibi yine aynı soruyu getiriyoruz sizlerin karşısına: Peki ya neden? Neden otomobil denildiğinde akla ilk olarak Almanya geliyor? En yeni teknolojik özelliklerle donanmış, hızlı, lüks ve güvenli birçok araba, birçok ülke tarafından üretilirken, neden Almanya onlardan sıyrılıyor?

Birçok kişi tarafından otomotiv sektörünün başkenti olarak Almanya’nın görülmesi kısacası bir tesadüf ya da pazarlama çalışmaları sonucu elde edilen popülaritenin bir sonucu değil. Ancak bu tabii ki de Almanya’nın otomobiller söz konusu olduğunda pazarlama çalışmalarına öncelik vermediği anlamına gelmiyor. Aksine Audi, Volkswagen, Porsche, BMW ya da Mercedes-Benz fark etmeksizin Alman markalar çok başarılı pazarlama kampanyalarına da imza atıyorlar. Örneğin, Nazi Partisi tarafından kurulmuş olsa bile Volkswagen’in logosu VW, yoğun kampanyalar sonucunda hala daha barış ve sevginin sembolü olarak görülüyor. Bütün bunların yanı sıra Alman otomobilleriyle ilgili bir sözümüz daha bulunmuyor değil. Bu da geleneklerine verdikleri önem. Kuruldukları ilk günden beri ortaya koydukları bu değeri sürdürüyor olmaları, onları rekabet etmesi çok daha güç markalar haline getiriyor.